Отдых в Чили: новая рекламная кампания страны

В Чили решили рассказать миру о себе. На днях официально стартовала глобальная рекламная компания, которая призвана продемонстрировать преимуществах отдыха в Чили.

Премьеру компании секретариат по туризму Чили и институт Turismo Chile, специально созданный для продвижения бренда страны на внешнем рынке, дали официальный старт кампании на прошедшей в Сан-Пауло церемонии вручения туристических наград World Travel Market Latin America – латиноамериканской версии всемирной премии World Travel Market, которая ежегодно вручается в Лондоне. К слову, нынешняя Travel Market Latin America стала для Южной Америки премьерной.

В рамках рекламной кампании Чили предстанет сразу с нескольких привлекательных ракурсов. Основными составляющими чилийского шарма станут географические, климатические и культурные контрасты. Фактически, чилийцы сами того не подозревая использовали в своей рекламе концепцию старого советского мема из комедии «Бриллиантовая рука».

Среди основных достопримечательностей Чили, которые получили в рекламе «главные роли»: уникальный природный заповедник Торрес-дель-Пайне в Патагонии, горнолыжные курорты в Андах и остров Пасхи со знаменитыми памятниками культуры Рапа-Нуи.

Основные темы рекламы: Вдохновение природы, Приключения и спорт, культура и наследние, здоровье и долголетие, жизнь города.

Плакаты, которые подготовлены специально для кампании полны иронии и юмора. Основная целевая аудитория для чилийского туризма – энергичные путешественники всех возрастных групп, которых интересуют новые ландшафты, пейзажи и открытия.

Основные рынки, на которые рассчитана новая кампания – Аргентина, Бразилия, Перу, Колумбия, Германия, Франция, Испания, Великобритания, США, Мексика и Австралия. Россия пока не значится в списке, но можно предположить, что это временное отсутствие.

Реклама будет представлена в печатных СМИ, социальных сетях и публичных местах.

В 2012 году количество туристов, посетивших Чили, составило 3,5 млн человек и возросло на 13% по сравнению с 2011 годом. В нынешнем сезоне власти страны рассчитывают покорить отметку в 4 млн туристов. На долю туристов из Европы приходится порядка 12% от общего числа гостей. Больше всего из европейцев Чили предпочитают испанцы и немцы.

Для туристических поездок из России Чили является безвизовой страной.