Лучшие страны-бренды 2012 года

Известное маркетинговое агентство FutureBrand в конце октября 2012 года опубликовало рейтинг стран с точки зрения силы их бренда. Рейтинг был составлен на основе отзывов 3600 путешественников, а также различных нишевых специалистов по всему миру, компетенция которых позволяет сформировать максимально объективный имидж того или иного государства.

Для изучения «качества славы» стран в компании FutureBrand разработали собственную социологическую модель, в которой учтены мнения сразу нескольких групп – экспатов, резидентов, инвесторов, туристов и представителей правительственных структур. В итоге получился Country Brand Index или CBI - рейтинг стран, составленный на основе 6 ключевых факторов:

 - эффективности правительства
 - инвестиционной привлекательности
 - человеческого капитала
 - экономического роста
 - стандартов ведения бизнеса
 - степени влиянии на мировую экономику

Список 25 лучших стран выглядит следующим образом:

Швейцария
Канада
Япония
Швеция
Новая Зеландия
Австралия
Германия
США
Финляндия
Норвегия
Великобритания
Дания
Франция
Сингапур
Италия
Мальдивы
Австрия
Голландия
Испания
Маврикий
Ирландия
Исландия
ОАЭ
Бермуды
Коста-Рика

Нынешний рейтинг позволяет определить ряд тенденций. Так, США постепенно утрачивают свои позиции положительного восприятия в мире, в то время как на первое место выходят страны, где демонстрируется максимальная стабильность, такие как Швейцария. Кроме того, усилению бренда стран помимо уверенности в завтрашнем дне способствуют события мирового масштаба. Благодаря Олимпиаде 2012 Британия смогла улучшить свои позиции по сравнению с прошлым годом.

Сильная туристическая составляющая позволяет Испании и Италии оставаться в рейтинге, несмотря на финансовые катаклизмы. В то же время финансовые неурядицы не позволили сохранить места в рейтинге Греции и Португалии.

При этом оценка проводилась не только с позиций сегодняшнего дня, но также и с точки зрения потенциала. В рамках исследования FutureBrand представила еще один рейтинг - Future Fifteen или «Пятнадцать будущего», в котором перечислены страны, чей рост и влияние будут усиливаться стремительнее прочих. Это:

ОАЭ
Чили
Малайзия
Катар
Эстония
Китай
Исландия
Мексика
Бразилия
Турция
Таиланд
Колумбия
Индия
Казахстан
Вьетнам